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【简翡儿|创享汇】品牌授权分享沙龙在沪圆满闭幕

admin 2016-05-17 评论(0)

《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》……随着一大波国产网络文学剧在电视荧屏上大热,IP越来越成为文化领域的热词。随着大IP时代来临,2016年IP怎么玩?如何借鉴国际大IP品牌授权经验,成功进入零售市场,建立充满创意的文化产品供应链?

5月12日,由上海简简之凝文化传播有限公司发起,蓝海创意云(上海)等联合主办的【简翡儿|创享汇】第三期沙龙——“大IP时代的IP创造——品牌授权促多业态合作沙龙分享活动”在上海腾讯创客空间圆满举行。


本次活动由上海简简之凝文化传播有限公司CEO简简主持,国内IP品牌授权业的两位实战大咖——前美特斯邦威研发副总裁、上海极装科技有限公司创始人徐卫东先生、前美特斯邦威市场总监,现上海凯臣服饰有限公司CEO周龙先生莅临现场,就大IP时代IP建设和通道规划等主题作了精彩演讲。

首先,简简就目前国际授权业现状进行了讲解,根据今年亚洲授权业会议上公布的授权业权威数据,2014年,全球授权业零售营业额为2415亿美元,中国授权业市场业绩61亿美元,年增长率22%;中国已成为世界授权业中增长最快、潜力最大的市场。目前国际授权领域或分为1、娱乐与形象(占比44.4%);2、联合品牌(占比22.4%);3、时尚授权与生活方式(占比12.8%);4、运动品牌授权(5.3%);5、出版授权(5.3%)。

美特斯邦威自2009年夏与《变形金刚2》品牌授权合作之始,便一脚跨入与国内外一线IP大牌合作授权的领域,与美国派拉蒙、梦工厂、上影厂等旗下上百个动漫品牌展开广泛的授权合作。在娱乐与形象品牌授权领域作为相当的贡献。

沙龙上,徐卫东先生以故事形式讲述了自己经历过的品牌授权历程,结合国内外成功或失败的品牌授权案例,以及目前的IP乱像,讲述了一个好的IP品牌不光需要视觉图形,更重要的是要有深刻的精神内核,需要能引起人们共鸣。同时,他重点讲述了IP品牌在授权前需要有前瞻性的开发思路,以及在授权过程中进行二次开发的能力和准备。


接着,简简就时尚IP品牌授权与周龙展开讨论。简简表示时尚、生活方式授权目前在国内也将愈来愈热,比如最近的电影《美人鱼》,其“鱼萌萌”项链授权营业额达千万。而在国外,一些流行的美剧也早已将时尚、生活方式概念授权发展得较为成熟。这些授权更多地是从精神内核、生活方式演绎出发进行授权。比如像《破产姐妹》,剧中的女孩一直在奋斗,从她们时尚的穿着上可以看到她们的乐观态度,大家会从他们的演绎中引申出自己对生活的理解。这些时尚的美剧影视作品中,有很多授权的首饰、包包、服饰等,会引导大家对时尚的理解和追捧,慢慢的改变着人们的生活方式和理念。

周龙对此表示非常认同,表示其创办的一个茶叶品牌,最近也刚拿下美剧《唐顿庄园》的品牌授权,因为《唐顿庄园》的人物常常喝下午茶。结果还是一样的茶叶,仅仅将包装进行了唐顿庄园的风格改变,大大提升了销售。

接下来,周龙先生还畅谈了自己在品牌授权谈判中的心得体会,讲述了与国内外IP品牌授权谈判中的巨大差异。他表示国外的一些IP品牌在对中国市场进行授权初期,最关注的并非授权金,而是被授权商的市场推广费用,以期能在推广中达到品牌双赢,有利于该IP品牌在中国市场的后续授权潜力。而在他曾接触的一些国内IP一线品牌,如中国七八十年代的一些优秀国产动画片,不仅在品牌授权上毫无经验与规划,甚至在本身的IP保护与开发上几乎为零,让人痛心。他表示中国的IP品牌授权有非常大的拓展空间,但在IP知识产权保护、授权开发、具体谈判等等具体过程还有相当的一段路要走。

  

最后,简简总结了品牌授权的内涵、意义与趋势。她表示,购买一个IP的品牌授权就相当于购买了一个人的灵魂和肉体,从形象到思想、具体包括商标、名称、形象、气味、声音等合DNA,借助授权品牌的影响力,是企业创新和快速进行市场的最佳途径。简简在沙龙上分享了《简翡儿奇幻职场》的从最初漫画、小说的历程,表示今年计划启动13集都市职场网剧《欲望那点事》,她表示《简翡儿奇幻职场》力求打造一个大都市人文情怀的时尚品牌,希望将来能在时尚品牌授权领域打造一片新天地。


此次沙龙不仅仅是一场专业研讨,更是富于创业激情的精神盛宴。活动当晚可谓座无虚席,众多文化行业代表前来学习、交流品牌授权经验。简简表示“简翡儿|创享汇”是一个公益、非盈利文化创意组织,旨在将敢想敢做、志趣相投的一群达人集结一起,驱动思维碰撞、发现创意构想,这个活动今后将沿着创意、创想、创新的会长期地进行下去。

 

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